周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描(miáo)述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运(yùn)进来(lái)，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎(zěn)么(me)会(huì)有那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音乐(lè)节(jié)刺客#。据(jù)不(bù)完全统(tǒng)计(jì)，整个五(wǔ)月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国(guó)的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票价(jià)已(yǐ)经站(zhàn)上5当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗50元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台(tái)“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵(guì)

　　过(guò)去(qù)几年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价(jià)格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才能(néng)买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知(zhī)名(míng)乐(lè)评人邓柯在(zài)2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家提价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购(gòu)买(mǎi)力强的人(rén)群(qún)）。实在看不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐(lè)节的制作成本(běn)是越来越高了(le)。北京商(shāng)报记者(zhě)几年(nián)前调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本则(zé)需500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成(chéng)本(běn)包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性(xìng)成本(běn)。随着音乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出(chū)在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独立(lì)音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺(yì)人(rén)出(chū)场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了(le)海(hǎi)量ra当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗pper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的(de)乐(lè)队(duì)通过综艺(yì)走进了大众视(shì)角(jiǎo)，获(huò)得了更多的(de)关注，愿意付费观看他们(men)演出的(de)观众也(yě)在快(kuài)速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着(zhe)国内消费(fèi)人群(qún)经(jīng)济水平的提(tí)高，不止音乐(lè)节(jié)，文化消费的(de)门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐(lè)节(jié)票(piào)价都在数千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便(biàn)票(piào)价越卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈利却(què)并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩(mó)登天(tiān)空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一(yī)财经采访时透露，“能连(lián)续办三(sān)年(nián)以上(shàng)的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了一(yī)半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的(de)地(dì)方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里(lǐ)的生意(yì)经

　　其当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗实主要还是(shì)音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一(yī)个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的门票(piào)价(jià)格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一(yī)张(zhāng)最便宜(yí)的(de)入场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最(zuì)少要花费(fèi)929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加(jiā)音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食(shí)物(wù)以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着(zhe)一(yī)笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节(jié)营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动(dòng)了举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节(jié)举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人聚到(dào)一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不(bù)单单只是演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐(lè)节越(yuè)来越多(duō)，而各(gè)路(lù)品牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算(suàn)过(guò)一笔(bǐ)经(jīng)济(jì)账，音(yīn)乐(lè)节5天(tiān)吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人(rén)，按照人(rén)均来计算(suàn)，包含所有的吃(chī)住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接(jiē)依(yī)靠(kào)音(yīn)乐(lè)节本(běn)身盈利，但通过(guò)音乐节(jié)拉动其(qí)他(tā)相关产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市(shì)报(bào)和都江(jiāng)堰政府发布的数(shù)据(jù)显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵义赤(chì)水在2017年举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水在国(guó)庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的(de)淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的(de)“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌(pái)就有(yǒu)元气(qì)森林、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐(lè)节都(dōu)有上万人(rén)关注。为何(hé)？其最根本(běn)的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报(bào)告》数据(jù)，目前(qián)演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中又以女性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的(de)主流(liú)受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过(guò)，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这(zhè)些品牌自身辐射的(de)大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进(jìn)行释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那么(me)好做，比如隅田川潮(cháo)咖音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就(jiù)意(yì)味着高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者(zhě)越来越(yuè)多(duō)，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的(de)音(yīn)乐节(jié)一票难求，但(dàn)有的(de)音乐节(jié)却扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上(shàng)海站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或(huò)是(shì)取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也(yě)同样(yàng)提(tí)到“不可抗力(lì)”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么(me)时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能带动(dòng)多少周边(biān)产(chǎn)业(yè)，所(suǒ)有的前(qián)提都(dōu)基于这个音乐节(jié)对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外大型音(yīn)乐(lè)节，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任(rèn)何(hé)一个音乐节(jié)如(rú)果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过(guò)这些人群对你的(de)支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况(kuàng)下，音乐(lè)节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实(shí)是(shì)正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出(chū)内(nèi)容。尽管许多人在(zài)谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候，总(zǒng)会对(duì)比国外的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无(wú)论是演出的主题理(lǐ)念打造还是(shì)艺人资源，国内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的成长，是(shì)时(shí)候(hòu)把更(gèng)多的气(qì)力放(fàng)在内容和(hé)风格的打(dǎ)磨上了。

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